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粉丝争抢限量“西游纪念版” 黑芝麻糊频频断货

发布时间:2019-10-12 19:41:04

春节大促历来是各大快消品品牌竞争最激烈的战场,为打胜这场“战役”,众多品牌都使出了浑身解数。近日,南方黑芝麻集团在新京报、南方都市报以及微信朋友圈等平台,发出了一则“百万开撕”的广告,广告以南方黑芝麻集团赞助的综艺节目《西游奇遇记》中“周迅金星劲爆擦火花”为吸睛点,加之有奖H5的互动传播,引发了广泛关注。

对于此次“开撕吧”广告,南方黑芝麻集团表示,开撕并非是两位明星之间的撕,而是撕开南方黑芝麻西游奇遇记纪念版产品,撕掉不开心,撕掉坏运气,撕出好心情。因为,消费者购买该活动相关产品,撕开包装,都能获得一个抽奖卡,扫描抽奖卡上的二维码,就会获得iPhone6S、金猴挂件、微信红包等多种奖品。

其实早在此次“开撕吧”广告出街之前,西游奇遇记纪念版产品就已经上线,并有部分消费者已经中出iPhone6S、金猴挂件等奖品。这次广告事件之后,引发了线上的广泛传播,同时也引爆了线下的购买狂潮。通过H5的引流,使粉丝们电商购买更加方便,一度将让电商相关产品断货。

对于春节送礼,为何要购买南方黑芝麻糊这一问题,很多消费者给出了自己的答案。其中大品牌值得信赖成为主流,而也有一些消费者表示,此次“百万开撕”活动奖品丰厚诱人,新奇的互动形式,也增加的参与的热情。

作为一个三十余年的老品牌,南方黑芝麻曾凭借一个经典的“喂,黑芝麻糊哟~”的广告家喻户晓,也曾一度在传播中失声。而自2015年下半年开始,南方黑芝麻集团与《二胎时代》、《西游奇遇记》、《唱游天下》、《减出我人生》等多档电视综艺节目合作,不断扩大传播声量,品牌影响力再一次彰显,这也成为很多消费者的购买理由。

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