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2019开年热播剧皓镧传收官高光营销全盘

发布时间:2019-05-17 02:31:18
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春节档逐渐进入尾声,但电视剧市场的硝烟还在继续。近日,热播剧《皓镧传》正式收官,皓镧传大结局空降热搜,吴谨言、聂远、茅子俊等一众主演发文惜别,无数粉丝也纷纷表示不舍。就要收官了吗?根本没看够,剧情紧凑不拖沓,简直上瘾、吕有矿和皓镧这对CP能嗑一年 作为2019年开年重头大戏,《皓镧传》未播出之前,就因卫龙CP再度携手、延禧攻略原班人马广州大学城10年内增4学校和幼儿园
等话题引发众多友的翘首期盼。上线以后一路高涨的表现,更让《皓镧传》的热播剧之姿名副其实。

自2019年1月19日上线以来,一个多月的时间内,皓镧传、皓镧传定档等相关话题登上微博热搜高达17次,并屡次登上百度、豆瓣、知乎、本日头条、抖音、小红书等热搜,全平台屠榜。主话题#电视剧皓镧传#共登上5次电视剧话题榜TOP1,阅读量达15.5亿,讨论量达196.9万。猫眼络榜单TOP1延续17天在榜,云合数据霸屏榜TOP1持续28天霸榜。

良好的口碑和收视,印证了《皓镧传》以优质内容带动流量的成功模式。其中出现的众多营销创新之举,也让行业和广告主看到了更多古装娱乐内容营销的商业价值和方式。

下面我们来共同回顾下《皓镧传》中的营销玩法及它们背后成功的原因,或许能为以后的营销提供参考。

营销融会化:好内容不缺位,融合营销接受高

好内容是爆款的条件,创新性的营销方式,让爆款剧的商业价值呈现指数倍的提升。恰好,这两点《皓镧传》都符合。

国际知名内容平台Netflix的高层曾坦言,Netflix决定是不是制作一部剧,首先看的是故事和制作团队。无独有偶,爱奇艺也一直坚持好故事+好演员+好制作,回归内容为王。

《皓镧传》背景聚焦在战国时期,讲述了李皓镧、吕不韦、嬴异人等人的成长机遇和情感纠葛。故事不集中在小情小爱,而是讲述了家国天下、成长、机遇等更高层面的关系。叙事更宏大,也更容易产生共鸣感。金牌制作人于正及其团队精心制作,为《皓镧传》保驾护航。剧组历时8个月,前后搭建了400多个场景,大到高堂庙宇,小至服装配饰,都参照大量史实设计而成,处处体现美学与精良。

内容上的精致与创新,也延展到营销上。爱奇艺率先尝试广告与内容相融会的营销方式,无论是剧中演员演绎的番外小剧院原创贴,还是与剧情、人物、场景互动的创可贴,都将广告和内容趣味融合,让观众由被动观看广告到主动欣赏广告,使广告脱离了生硬感。极大地提升了品牌好感度。

于是,在皓镧小剧院中,我们可以看到当剧中古装人物背着小板凳和干粮去抢春运票时,丫头推荐的携程APP订票功能完美解决了古代春运难题。当公主姨妈期驾到而心情不好时,贴身宫女准备的苏菲超熟睡安心裤,成为了解决问题的必杀技。当遇见解决不了的难题,彻夜焦虑炸毛时,飘柔能瞬间让头发恢复柔顺。剧中的角色与现代物品的碰撞,番外小剧场的趣味演绎,让广告与内容合为一体。同时也实现品牌和剧情的深度捆绑。

片头的黄金时段,全屏的更强视觉冲击力,爱奇艺原创大头贴以其霸气的方式让品牌信息借助剧中主角之口,传递给观众。古人的鱼尾纹问题怎么办?剧中琼华公主出镜的丸美品牌创意口播告诉你答案。想做个美美的剧中女医官?殷太医用麦吉丽保持美丽。

营销前瞻化:把控观众喜好,开创竖屏广告时期

《皓镧传》另一个特点就是前瞻性眼光,在内容上体现在对观众喜好的把控,在营销上,则创新了竖屏广告情势。

与古装剧和观众距离较远的刻板印象不同,《皓镧传》在对市场和观众喜好上有着准确的把控。在人设和情节上更符合现代人喜爱的爽剧模式。女主一路开挂升级打怪,爆点频出,节奏紧凑,被友称为两集一个高潮,每天都有爆点。看起来酣畅淋漓,充满快感。虽然背景设定在古代,但反而能看到现代生活快节奏的影子。

在营销层面,爱奇艺在《皓镧传》中推出了竖屏广告。随着移动端设备使用时长的增加,横屏广告已不符合当前使用习惯。竖屏广告的诞生,更贴合使用习惯,在交互体验上有着更明显的优势,满足用户移动化碎片时间的接受需求。

爱奇艺竖屏转场广告,由剧中演员进行强暴光式品牌口播。剧目logo和品牌logo也与演员口播同步展示,画面占比大暴光直接。同时,爱奇艺的竖屏转场广告对VIP用户可见,可以触达更多维的观众。

营销科技化:大数据和智能辨认,让营销更有的放矢

爱奇艺应用互联技术的优势,为内容创作过程提供参考,实时理解用户需求,通过市场反馈及时调剂内容策略,以保证内容更加契合用户。如运用大数据,向观众定向推送《皓镧传》相应视频、花絮,延伸用户停留时间。同时弹幕、泡泡社区等互动形式,让观众串联起剧、明星、平台多维互动的链条,构成由剧及人,由互动到社群的转换7旬夫妻大学课堂上同台20年
。目前,爱奇艺原创贴、创可贴等创意广告已经纳入广告系统体系,可实现定向、定量、定点投放。

除此之外,AI智能多维度选角、剧集热度判定等,运用技术手段,让营销辅助内容。

未来,AI智能自动场景辨认、智能广告生成等多种黑科技营销手段,会帮助营销效果加倍升级。

由此可以看出,想要做出色的娱乐营销,首先具备好内容的先发优势。在此基础上,用创新和创意让营销与内容更融会。用对市场和用户的准确把控,开发更符合趋势的营销方式。发挥科技的强大力量,助力营销的大跃步提升。《皓镧传》中的高光营销玩法值得大家鉴戒。

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