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11月全国团购市场统计报告团购网销售额2

发布时间:2019-08-16 19:04:56

  11月全国团购市场统计报告 团购销售额26.88亿元

  国内权威团购导航“领团”()发布11月全国团购市场统计报告。据领团统计,11月全国团购总销售额为26

  .88亿元,环比增8.91%,全国团购市场规模稳步增长。其中聚划算销售额14.80亿元,环比大增18.4%,是中国团购行业增长的主要动力。聚划算以外的全国团购市场规模为12.08亿元,与10月份基本持平,险守12亿元关口,仍未摆脱盘整态势。

  截至11月底,2011年全国团购销售总额高达170.15亿元,而12月作为每年底传统的购销售旺季,2011全年团购销售额有望突破领团2011年初预期的200亿元。

  中国团购行业领头羊聚划算继10月销售额突破12.5亿元以来,11月销售额逼近15亿元整数关口,其本地化服务的团购销售份额也创下了1.5亿元的新高。截至11月底,聚划算2011年销售额已经高达68.77亿元。聚划算11月销售规模已占据全国团购市场的55%,堪比团购鼻祖Groupon在北美的市场占有率。

  团购站数量与运营状态方面,领团11月6日发布的《全国团购站普查数据公报》显示,11月新诞生运营团购58家,截至11月底,全国共诞生运营团购5811家。11月新关闭的团购站数量为369家,但同时全国有39家已关闭僵尸团购复活,这使得11月团购站实际关闭数量为330家。

  截至11月底,全国范围内已有1813家团购站在激烈的竞争中关闭、退出团购市场,占所有运营团购站总数量的31.2%,也已与1/3这一北美团购站关闭比例持平。

  从上图近三月全国重点十大城市团购产品数量变化趋势图可以看出,11月北京和上海团购产品数量依然处于高位,且北京团购产品数量增幅最为明显。其他一二线城市中团购产品数量有涨有落,其中降幅最大的为深圳,其他城市团购产品数量基本持平。全国团购产品数量并未随团购站数量减少而减少,可见各运营团购站都倾向于增加品类。

  北京作为大多中国团购站的大本营,团购产品数量增幅最为明显。某种意义上说,

  11月团购站继续退守大本营的趋势依然存在,其他城市团购产品数量波澜不惊,也显示出目前团购站、商家和消费者对待团购的理性。各团购站推出的团购产品同质化俨然存在,市场亟待出现差异化的优质团购产品,拒绝平庸打造精品才是团购的长久之道。

  11月全国团购人气十强城市中,北京、上海、广州、天津、深圳五大城市依然处于团购人气领头羊的队列,其中北京的人气优势依然最为明显,购买人数达827.79万人,在人气方面将其他城市远远抛在身后。从领团用户访问,搜索引擎搜索区域分析都支持北京依然是团购的超级城市,上海仍有相当的差距。但北京、上海、广州团购销售额都已突破亿元关口,跻身亿元团购城市俱乐部。

  11月市场份额较高的团购类别依次为购精品37%、餐饮美食26%、休闲娱乐20%,美容保健、旅游酒店、其他团购市场份额分别为7%、7%、3%。(以上统计不包含聚划算)

  进入传统购销售的旺季,与本地服务类团购相关性较高的餐饮美食、休闲娱乐等团购类别销售,再次败给了和实物类团购相关性较高的购精品。这表明,传统购旺季并不一定是本地生活团购的旺季。

  自9月份以来,从近三月各团购类别销售情况来看,除购精品类团购销售额连月大幅上升之外,其他类别团购销售额均呈持平或减少的状态。9月以来,迫于资金链压力,各大团购站纷纷裁员撤站,停止了硬广等烧钱圈地行为,有的甚至无力进行性价比高的线上推广,团购行业流量下滑。但在流量下滑的同时,团购销售额能够险守12亿元大关,这与全国团购转入精耕细作紧密关联。目前团购行业流量已经开始走平,少数团购已经开始流量的小幅上扬。

  从上图近三月全国十大重点城市本地服务类团购销售对比图中可以看出,11月除北京本地服务类团购有大幅增长之外,其他城市和10月相比均呈持平或略低的状态。作为比较,本图所统计的本地服务类团购包括餐饮美食、休闲娱乐和美容保健三大类。

  12月是团购喜爱的短假期聚集的月份,圣诞节,元旦等短假期将会助力12月团购人气与销售规模,全国2011年团购销售总额有望突破200亿元整数大关。

  2012,这个传说中的年度即将到来,团购也将面临更加巨大的挑战和崭新的发展机遇。2012年1月23日是中国传统的节日—春节!这个一年中最长的假期将会成为团购行业的一个新的发展阶段。洗牌将会继续,而团购的前景也将更加看好!

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